微博在前不久公布了其年度財(cái)報，一如既往我們在感嘆身邊使用微博的朋友越來越少，微博活躍度越來越差的同時，微博的活躍用戶再次增長，而這次還有一些不一樣的意味，那就是微博破天荒的盈利了。
　　微博最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年四季度末，微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.76億，全年凈增4700萬。2014年第四季度，微博凈利潤為940萬美元，這是微博上市后首次實(shí)現(xiàn)單季盈利。被大家一致唱衰的微博，仿佛走向了回暖的春天，但事實(shí)真是如此嗎？
　　微博的春天真的來了嗎？
　　所以當(dāng)我看到微博活躍用戶數(shù)再創(chuàng)新高時，我是秉持懷疑態(tài)度的。排除掉一系列僵尸粉帶來的虛假繁榮外，微博是不是真的有進(jìn)步，你很難說清楚。但Twitter或許是一個很好的參考對象。
　　我們回過頭來再看看Twitter最近兩個季度的財(cái)報情況。
　　2014年第三季度Twitter的月度平均活躍用戶人數(shù)為2.84億人，時間軸瀏覽量達(dá)到了1810億次，每千次時間軸瀏覽量的廣告營收達(dá)到了1.77美元。第三季度營收為3.613億美元，凈虧損為1.75億美元。2014年第四季度Twitter的月度平均活躍用戶人數(shù)為2.88億人，時間軸瀏覽量達(dá)到了1820億次，每千次時間軸瀏覽量的廣告營收達(dá)到了2.37美元。第四季度營收為4.79億美元，凈虧損為1.25億美元。
　　Twitter的月度平均活躍用戶人數(shù)和時間軸瀏覽量兩大關(guān)鍵指標(biāo)幾乎沒有任何變動，一定程度上增長已經(jīng)徹底停滯。營收增長很大程度上來自千次時間軸瀏覽量的廣告營收。Twitter提高了他們的廣告變現(xiàn)效率，但用戶數(shù)已經(jīng)無法再增長下去。移動端大量新興的平臺分流了本屬于Twitter的用戶，就在今天還傳出，阿里巴巴計(jì)劃2億美元投資Snapchat的新聞。
　　與Twitter遭遇的境況一樣，我不得不懷疑微博方面把大量通過第三方應(yīng)用登陸的用戶也算成了微博的月度活躍用戶。這群用戶從來不會登陸微博的網(wǎng)站或客戶端，他們通過成千上萬的第三方應(yīng)用登陸微博的賬號，并把這些應(yīng)用里面的消息分享到微博上。
　　例如讓微博方面津津樂道的一件事情就是，今日頭條是所有微博授權(quán)的第三方應(yīng)用中為微博帶來最多流量的一個，基于此新浪參與了今日頭條的C輪融資。今日頭條上的用戶都是通過客戶端向微博上分享內(nèi)容，獲取信息。然而，他們很可能不會再去登陸微博，因?yàn)槟撤N程度上社交屬性被淡化媒體屬性被強(qiáng)化的微博和逐漸強(qiáng)化自身社交屬性的今日頭條本質(zhì)上已趨同化。
　　對微博來說，最重要的就是其信息流廣告，但一旦這些第三方的用戶數(shù)量不斷增加，這恐怕會是一個災(zāi)難。這群用戶因?yàn)椴辉俚顷懳⒉?，幾乎沒辦法給微博帶來一分錢收入。
　　所以我們普遍都感受到了這樣一種氛圍，微博用戶的參與度在下降的同時，微博的月度活躍用戶數(shù)反而增長了。
　　今天早上，我偶然間刷到了一條粉絲頭條的微博
　　愁死粉條君了，我浪要推出一個官方的付費(fèi)增加粉絲的工具（注意：不是你想的買粉，是微博會向用戶推薦你，然后讓用戶自個決定是否關(guān)注你）
　　這個工具后來被微博官方命名為”路人轉(zhuǎn)粉“，并希望能夠借助這個工具，使得用戶生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠被更多的推薦給潛在用戶，并實(shí)現(xiàn)用戶活躍度的提升。但是萬萬沒想到的一件事情是，本應(yīng)該平臺方面無償給予資源大力支持的一件事情，卻變成微博方面掙錢的一個工具。
　　在我看到這條微博之前，其實(shí)已經(jīng)試用過幾次所謂的路人轉(zhuǎn)粉功能，不僅完全沒有任何效果，而且價格奇貴無比。一位朋友評價道，一切不和你明說錢是如何花掉的推廣都是耍流氓！
　　微博現(xiàn)在到底有多少真實(shí)用戶？
　　為什么微博財(cái)報不再提注冊用戶數(shù)，而只是說月活躍用戶數(shù)，這是一件很值得探討的事情。要知道現(xiàn)在新的注冊用戶選擇一個標(biāo)簽后都會直接默認(rèn)關(guān)注30個左右數(shù)量的微博賬號。而我觀察的一個新浪方面的官方賬號，因?yàn)楸恍吕嗽O(shè)置為新用戶一旦選擇“動漫”標(biāo)簽就會默認(rèn)關(guān)注，過去的一周內(nèi)這個微博賬號在沒有發(fā)布一條微博的情況下，迅速增長了大約20萬粉絲。
　　而這僅僅只是選擇“動漫”標(biāo)簽的新增用戶。在微博新用戶引導(dǎo)處，大約有30個標(biāo)簽，拋開一些用戶會選擇多個標(biāo)簽的情況，考慮到去重因素，微博一周的“新用戶”可能就增長了200萬。如果保守的按照這個速度估算，微博一個季度的新增用戶將達(dá)到2400萬。
　　或許有遺漏，但這可能是新浪方面最后一次公開微博的注冊用戶數(shù)——2013年12月新浪微博注冊用戶總數(shù)達(dá) 5.03 億。如果按照上面的新增用戶數(shù)據(jù)模型估算的話，過去的一年中新浪微博的注冊用戶就新增了9600萬。這些新增的用戶很大程度上就是我們常說的僵尸粉，雖然新浪官方一直宣稱在清理低質(zhì)粉絲，但官方在過去的一年就整整制造了大約1億左右的僵尸粉，這很難讓人不懷疑微博在這方面的努力。
　　如果再算上第三方生產(chǎn)的一些僵尸粉，整個微博平臺一年生產(chǎn)的僵尸粉數(shù)量可能還要翻上一番。熟悉微博僵尸粉產(chǎn)業(yè)鏈的人應(yīng)該都清楚，在很大粉絲銷售平臺上都會對僵尸粉進(jìn)行等級劃分。最高等級的加V用戶，次一等級的是達(dá)人用戶，這些高等級的僵尸粉可以自動發(fā)布隨機(jī)微博，從表面上和真粉絲沒有絲毫差別。當(dāng)然這些僵尸粉很自然的就被新浪方面劃分成為月活躍用戶。
　　僵尸粉帶來的虛假繁榮
　　我熟知的一個大V朋友，在去年12月左右的時候粉絲大概10萬左右，而在短短一個月后粉絲數(shù)增長到驚人的百萬級別，但其和發(fā)布的每條微博活躍度都呈現(xiàn)出了不同程度的下降。2013年的時候，即使只有10萬粉絲，隨便發(fā)布一條微博閱讀數(shù)也可以輕松突破5~20萬，而現(xiàn)在雖然粉絲數(shù)已經(jīng)突破100萬了，但其微博無論是互動還是轉(zhuǎn)發(fā)都相較之前遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如，甚至有的時候會出現(xiàn)閱讀數(shù)不到7000的情況。在這樣的背景下，為了應(yīng)付廣告主，所有每次都只能購買大量的虛假轉(zhuǎn)發(fā)和評論，以保持其微博表面上的活躍度。
　　就我個人而言，每天都會被贈送20~30個左右不等的僵尸粉，這些增加的僵尸粉不僅無法滿足我的虛榮心，反而給我造成了極大的困擾。一是這群粉絲的到來滿足不了我的任何虛榮心，對我的微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)無法帶來任何幫助的同時，反而會給別人我在刷粉絲的一種刻板印象。二是這群粉絲的到來也一定程度加深了我對微博活躍度的認(rèn)知，為什么發(fā)了這么多內(nèi)容，沒有吸引到一個真實(shí)粉絲？
　　知乎上有一個網(wǎng)友提了個問題，高級僵尸粉是如何運(yùn)作的？一位叫姬霄對這個產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了解讀。
　　我之前在廣告公司幫客戶做過類似的操作，會定制一個操作后臺（當(dāng)然也可以直接找運(yùn)營微博的下家買），每天可以轉(zhuǎn)評多條原創(chuàng)微博（聽說現(xiàn)在已經(jīng)有高級的程序，連轉(zhuǎn)發(fā)的微博都能智能評論了），貼好單條微博鏈接進(jìn)去，每條可以設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)評論的數(shù)，然后就是導(dǎo)入大量預(yù)存的僵尸號（也可以買），轉(zhuǎn)評的關(guān)鍵詞會有一個文案提前準(zhǔn)備好，七八十條評論其實(shí)很簡單，分分鐘就寫好了。然后就是隨機(jī)開始轉(zhuǎn)發(fā)，一般十分鐘內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就幾百評論幾百，光從文字上一般人基本看不出破綻，除非像樓主一樣密切關(guān)注微博發(fā)布的時間和他的粉絲質(zhì)量。
　　我之前操作過明星、企業(yè)家的個人微博，基本都是用這種方式導(dǎo)流，不過其實(shí)這也是初始的手段，他們畢竟還是有真實(shí)的粉絲，大量的評論會引來后者的跟進(jìn)，逐漸的取代僵尸粉的評論。再后來就不用我們操作了，全是真實(shí)粉絲了。但商業(yè)微博就比較難了，粉絲沒什么忠誠度的。
　　另外，類似營銷賬號的粉絲基本都是假的，幾天前用手頭一個十萬粉絲左右的營銷號玩了一下微博反垃圾粉，結(jié)果直接滅了九萬粉。老板可能要哭了。
　　你覺得養(yǎng)那么多智能僵尸粉很累，其實(shí)一個月薪2000的文案每天寫幾十條評論內(nèi)容就可以搞定了，至于微博的內(nèi)容，如果你用過類似皮皮時光機(jī)之類的發(fā)布工具就知道了，基本都是點(diǎn)擊，選擇想發(fā)布的微博類別，然后雞湯哲學(xué)星座旅行，各種精句應(yīng)有盡有，根本不用文案寫。價格的話，成本其實(shí)很低，幾百塊可以讓你刷一個月，但給不同客戶可以報到幾萬塊。在KPI上，企業(yè)老板基本看不出來，他也沒空天天看（而且大部分甲方的工作人員都是應(yīng)付差事，沒幾個上心的，而且更沒幾個真懂的，我認(rèn)識許多甲方公司的宣傳總監(jiān)，自己連微博都沒有，基本兩眼一抹黑），但真實(shí)能達(dá)到的效果就呵呵了。
　　看到這里，告訴你其實(shí)我那朋友的百萬粉絲其實(shí)也是買的，在買粉絲的基礎(chǔ)上他會給每條微博都買大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。不過因?yàn)檫@些虛假繁榮都是由機(jī)器操作的，很容易就通過微博尾巴看出一些端倪。后期都是通過一些專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行純?nèi)斯げ僮鳌?BR>　　而這名做的原因也很簡答，粉絲數(shù)越多，轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)越高，賣出去的廣告價格自然就越高。一切都會由廣告主來買單。現(xiàn)在微博里面那群粉絲很多，天天發(fā)廣告的大V們其實(shí)沒有一個不刷活躍度的。
　　在昨天馮大輝還在微博上吐槽用戶活躍度下降的事情，我想這不會是偶然現(xiàn)象，或許這是因?yàn)樗恢廊绾蜗虼骎們學(xué)習(xí)刷粉技巧所致吧。
　　Twitter想盡一切辦法從外部更多的流量，以用來幫助平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)者能夠更好的進(jìn)行曝光。而微博則在想盡一切辦法從用戶身上榨取利益，對用戶本身的態(tài)度則是完全不管不顧。
　　這樣的微博還能走多遠(yuǎn)，我不禁陷入了沉思之中.........