廣告策劃含義

　　廣告策劃(英文名稱：Advertising Planing)，又稱廣告企劃，是指根據(jù)營銷計劃和廣告目標，經(jīng)過詳細的市場調(diào)查和行業(yè)分析，利用專業(yè)的知識、技術(shù)手段，提出關(guān)于廣告決策、廣告方案、廣告決策實施及廣告決策檢驗的全過程的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。

　　獵頭網(wǎng)概括廣告策劃包括單獨策劃和系統(tǒng)策劃。
　　

廣告策劃流程

　　1.確定廣告目標和廣告受眾;

　　2.市場調(diào)查分析階段，對營銷環(huán)境、消費者、產(chǎn)品情況以及企業(yè)的競爭對手廣告進行調(diào)查分析;

　　3.廣告戰(zhàn)略及策略重點，根據(jù)產(chǎn)品定位與市場調(diào)查結(jié)果，確定廣告應采用什么方式方法給消費者留下深刻印象;

　　4.廣告對象和廣告訴求分析，根據(jù)產(chǎn)品定位和市場調(diào)查結(jié)果，測算廣告對象和對象數(shù)量，確定廣告對象的需求特征、心理特征、生活方式和消費方式;

　　5.廣告地區(qū)和訴求地區(qū)分析，經(jīng)過詳細市場分析，確定合適目標市場地區(qū);

　　6.制定廣告策略，策劃廣告具體實施細節(jié)，制定媒體策劃方案(使用什么媒體及使用目的、媒體策略、媒體計劃、多媒體交叉配合方法);

　　7.廣告預算以及預算分配;

　　8.廣告效果預測，說明該廣告策劃實施后預計可以達到的效果。
　　

廣告策劃的原則

　　廣告策劃過程中，要遵循一定的原則：

　　1.統(tǒng)一性原則。在廣告策劃時要遵從整體協(xié)調(diào)、步調(diào)一致，廣告活動要符合統(tǒng)一的營銷目標和廣告目標，服從統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，廣告策劃時要統(tǒng)籌兼顧、全面規(guī)劃。

　　2.調(diào)試性原則。廣告策劃還應具有靈活性，可以進行適當?shù)恼{(diào)整，在市場環(huán)境不斷變化的過程中，廣告應根據(jù)市場做出適合的調(diào)整。

　　3.有效性原則。廣告策劃需使廣告活動產(chǎn)生良好的效果和社會效果，廣告策劃是需要注意廣告成本，廣告成本需要小于企業(yè)產(chǎn)出，即收益大于成本;廣告策劃要兼顧眼前利益與長遠利益，廣告策劃需要將廣告活動的微觀效益、宏觀效益、眼前效益、長遠效益、社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一起來，不能顧此失彼。

　　4.操作性原則。廣告策劃需要具有可操作性，經(jīng)過策劃，廣告計劃的每一步都具有可操作性和廣告效果的可預期性。

　　5.針對性原則。廣告不可能做到兼顧產(chǎn)品的各個方面、廣告受眾是整個社會，廣告要根據(jù)市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側(cè)重點和廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應該有所不同。廣告策略講究針對性才能提高廣告效果。
　　

廣告媒體

　　廣告策劃需要根據(jù)產(chǎn)品特性、市場、公司要求具體情況等選擇合適的廣告媒體，可以選擇的廣告媒體如下：

　　印刷媒體：報紙、期刊等印刷出版物，報紙具有信息傳遞及時、讀者廣泛、可信度比較高、便于報訊、制作簡便和費用較低等優(yōu)勢，同時也存在實效短、轉(zhuǎn)閱度低、不夠形象生動等缺點。期刊具有讀者穩(wěn)定、易于傳達、是小廠、轉(zhuǎn)閱率高、便于保存、印刷精美等優(yōu)點，同時也具有廣告信息傳遞潛質(zhì)時間長、信息傳遞及時性查、有些發(fā)行量無效等缺點。

　　視聽媒體：廣播、電視等。廣播具有覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高;可選擇適當?shù)牡貐^(qū)和對象、成本低等優(yōu)勢。廣播也具有稍縱即逝、保留性差、不宜查詢;受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱等缺點。電視具有覆蓋面廣、傳播速度快、送達率高;集、形、聲、色、動態(tài)于一體，生動直觀、易于接受、感染力強等優(yōu)勢。電視同時也具有展露瞬間即逝、保留性不強;對觀眾的選擇性差，絕對成本高等缺點。

　　戶外媒體：包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點是：比較靈活、展露重復性強、成本低、競爭少。戶外媒體的缺點是：不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、動態(tài)化受到限制。

　　郵寄媒體：指遍布全國用至全世界的郵政網(wǎng)絡。郵寄媒體的優(yōu)點是：廣告對象明確而且具有靈活性、便于提供全面信息。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。

　　手機媒體：手機閱讀和手機視頻成為手機的兩大大功能，手機報、手機廣播、手機電視等手機媒體的出現(xiàn)，使廣告媒體出現(xiàn)了新的生機。

　　網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)民數(shù)量在不斷的增加，使得網(wǎng)絡媒體成為又一大廣告媒體，互聯(lián)網(wǎng)的運用使得廣告媒體具有了新的特性：即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性。
　　 　　

廣告策劃相關(guān)職位

　　廣告策劃相關(guān)職位有廣告策劃總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、廣告策劃經(jīng)理、廣告設計師、廣告策劃師。