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文案高手

添加時間:2017-11-26 23:59:50
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  很多年前我還在廣告這行混的時候,以設(shè)計師為主題,曾寫過一篇關(guān)于設(shè)計師的隨筆。當(dāng)年那些做平面設(shè)計的苦命男同學(xué),至今仍然奮戰(zhàn)在設(shè)計第一線--一做設(shè)計深似海啊,除了出人頭地做老板或者當(dāng)大師,這輩子基本上就只能靠體力過活。其實,當(dāng)年只有成績好專業(yè)硬的同學(xué)畢業(yè)才做了設(shè)計。不會軟件、成天在論壇發(fā)帖子的同學(xué)如我,投簡歷的時候,郵件主題就只好加上"文案"兩字。

  我實習(xí)的單位是一家房地產(chǎn)公司。培訓(xùn)的時候,前輩鼓勵我們說:"每次想到人家在敲破腦袋為一罐兩塊錢的酸奶想廣告詞,而我們卻在為上百萬的房子想文案......"為此,我特地買了好多"教你如何寫文案"的書。那時候我有個筆記本,里面收集了各類大詞兒,什么"巔峰之作""典范""名門"......大房子都是"奢華""尊享",小房子盡是"青春""夢想"......

  現(xiàn)在想想,不知道要被書籍和業(yè)界前輩忽悠過多少次,才有資格談人生。就像有客戶說的:"做圖我不會,文案我們自己來吧。"不得不承認(rèn),真正的文案高手在民間。景區(qū)賣陽傘,招牌印著奧巴馬的頭像,文字寫著:"山頂陽光強烈,半天曬成總統(tǒng)。"網(wǎng)絡(luò)圖書商城,廣告諄諄教誨:"常讀書天下第一,不讀書變成天一,50萬種圖書全場5折。"這樣機變巧思的文案,我就寫不出。

  想當(dāng)年,有個朋友賣鋼筆,找我寫廣告詞,我用給豪宅寫文案的氣魄創(chuàng)作:"寫就巔峰,舍我其誰。"后來人家產(chǎn)品冊的封面棄用我的作品,換成了:"送禮體面過人。"我家親戚開服裝店,我給他揮筆寫就"得體,瀟灑,型男衣柜",結(jié)果親戚自己改成:"型男一套,一百塊不到。"

  我們閉門造車,只能寫出"甘甜動人、觸動你的味蕾"這樣不知所云的句子,而水果攤上只要一句"甜過初戀"就可秒殺全世界。更有"買了我的瓜、忘了那個他""甜得像,楊鈺瑩;紅得像,林志玲""三千年一開花、三千年一結(jié)果--蟠桃會特供"......好文案敢情都被賣水果的寫完了。
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