杰爾斯是英國(guó)倫敦一家公司的職員，在公司的工作任務(wù)是策劃專(zhuān)員，他們公司最近新推了一款產(chǎn)品，公司打算做廣告宣傳這種產(chǎn)品，但一直沒(méi)能拿出合適的方案來(lái)。作為策劃專(zhuān)員的杰爾斯也天天在想著這個(gè)事，有一天晚上，他在家看電視，看到一則新聞，說(shuō)有一艘潛艇將在數(shù)日后下水，下到500米深的海底進(jìn)行科學(xué)考察?？吹竭@條新聞后，杰爾斯靈機(jī)一動(dòng)，想出了一個(gè)宣傳新產(chǎn)品的好主意。

　　第二天，杰爾斯便向經(jīng)理匯報(bào)了他的創(chuàng)意：將新品的宣傳資料刻在一塊不銹鋼板上，由公司提供經(jīng)費(fèi)贊助這次科學(xué)考察活動(dòng)，作為回報(bào)，潛艇方面負(fù)責(zé)將這塊鋼板放置到500米深的水下。經(jīng)理聽(tīng)完匯報(bào)后，感覺(jué)很滿(mǎn)意，便召集會(huì)議，對(duì)這個(gè)方案進(jìn)行討論。在討論過(guò)程中，一部分人認(rèn)為這個(gè)方案可行，還有一部人認(rèn)為這個(gè)方案沒(méi)什么實(shí)用價(jià)值，廣告放到那么深的海底，誰(shuí)也看不到，不如到廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體做廣告來(lái)得實(shí)惠。經(jīng)理聽(tīng)取了大家的建議，又讓杰爾斯對(duì)方案進(jìn)行了更加詳細(xì)的解釋?zhuān)詈鬀Q定采用這個(gè)方案。

　　決定下來(lái)以后，就開(kāi)始行動(dòng)，由公司的一位副經(jīng)理帶隊(duì)，去科學(xué)家協(xié)會(huì)（這次水下考察行動(dòng)的組織者）聯(lián)系相關(guān)事宜，科學(xué)家協(xié)會(huì)聽(tīng)到這個(gè)方案，表示同意，于是，公司就開(kāi)始委托相關(guān)公司制作不銹鋼廣告板，這種鋼板是用特殊材料做成的，泡在海水里，不會(huì)被腐蝕，鋼板的兩面都刻上了公司新產(chǎn)品的廣告，底部有一個(gè)座，使鋼板可以立在海底，還安裝了固定設(shè)備，使鋼板不至于被水流帶走。

　　2011年8月23日上午9時(shí)，潛艇下水儀式在碼頭舉行，多家新聞單位前來(lái)采訪，在采訪過(guò)程中，記者們知道了這次考察是由一家公司贊助的，而且，潛艇在下到500米深海底后，會(huì)把一塊寫(xiě)有那家公司新產(chǎn)品廣告的鋼板立在海底，便紛紛采訪那家公司，并對(duì)那塊鋼板進(jìn)行拍照。儀式結(jié)束后，幾名科學(xué)家進(jìn)入到潛艇中，潛艇發(fā)動(dòng)，慢慢地沉入海底，很快就不見(jiàn)了蹤影。

　　當(dāng)天晚上，電視臺(tái)在新聞節(jié)目中播出了關(guān)于潛力下水的新聞，同時(shí)提到了這次考察活動(dòng)的贊助公司，而且把那塊將存放在500米深海底的鋼板在電視畫(huà)面中播出，第二天，各大報(bào)紙?jiān)趫?bào)道考察活動(dòng)時(shí)也報(bào)道了那家贊助公司和那塊廣告板，有一家報(bào)紙這樣評(píng)論："把廣告做到500米水下，真是一個(gè)高明的創(chuàng)意。"

　　經(jīng)過(guò)新聞報(bào)道，那家公司一天之內(nèi)就成為家喻戶(hù)的知名企業(yè)，那款新產(chǎn)品也成了名牌產(chǎn)品，得以大賣(mài)特賣(mài)。公司狠狠地賺了一把，其直接利潤(rùn)是贊助費(fèi)的十倍，隱形利潤(rùn)（品牌價(jià)值、公司知名度等）則更是無(wú)法估算的財(cái)富。

　　成功需要獨(dú)辟蹊徑，需要與眾不同的另類(lèi)方式，當(dāng)傳統(tǒng)廣告泛濫成災(zāi)的時(shí)候，給廣告加上一個(gè)完美的創(chuàng)意，比如：到500米深的海底做廣告，不愧為是高明之舉。