第二季度快速消費(fèi)品市場加速發(fā)展
添加時間：2018-08-07 14:29:45
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消費(fèi)者市場研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新報告顯示，中國快速消費(fèi)品市場在今年第二季度呈現(xiàn)增速發(fā)展，銷售額較去年同期相比增長4.7%。
在最近的12周，現(xiàn)代渠道(包括大賣場、超市和便利店)增速繼續(xù)較為疲軟。其中，超市增幅最快，達(dá)到2.7%，大賣場渠道的滲透率繼續(xù)下跌，第二季度下降了1.3個百分點(diǎn)。中國市場中，電商依舊是快速消費(fèi)品市場發(fā)展的重要引擎，在第二季度實(shí)現(xiàn)了36%的增長，目前占整個快速消費(fèi)品市場的10.1%。從各區(qū)域來看，西部地區(qū)仍以6.8%的增速領(lǐng)跑增長。
大型零售企業(yè)中，高鑫零售和華潤萬家集團(tuán)依舊領(lǐng)跑市場。第二季度，沃爾瑪和永輝均取得市場份額的明顯增長。雖然沃爾瑪今年關(guān)閉了10家業(yè)績不佳的大賣場，但通過一系列的轉(zhuǎn)型改革，在現(xiàn)代通路市場份額反而同比增長了0.6%，緊追華潤萬家。全國30個城市200家沃爾瑪門店入駐京東到家，且提供“1小時達(dá)”服務(wù)。在加速與京東的合作進(jìn)程中，沃爾瑪仍充分發(fā)揮線下實(shí)體的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，還推出超市業(yè)態(tài)，憑借生鮮，高效的配送和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升客戶的購物體驗(yàn)。凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報告顯示，過去6個月，沃爾瑪集團(tuán)在各區(qū)域的滲透率均有提升，表現(xiàn)不俗。
永輝增速開始略有放緩，但仍保持較快的開店速度，緊密布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型。第二季度，永輝“超級物種”持續(xù)擴(kuò)張，以迎合上線城市中產(chǎn)階級消費(fèi)者對于高品質(zhì)商品和餐飲服務(wù)的需要。“永輝生活”利用微信小程序改善購買體驗(yàn)，并不斷提高速配送能力，直接滿足門店周邊顧客的需求。
6·18購物節(jié)對于快速消費(fèi)品市場非常重要。京東和阿里巴巴今年從6月初就開始促銷，拉長了戰(zhàn)線。截至2018年6月15日的過去12周，39%的中國城市家庭在線上進(jìn)行了快速消費(fèi)品購買，該數(shù)字比2017年同期高出4.6個百分點(diǎn)。京東在購物節(jié)中表現(xiàn)最佳，在過去的12周里新購買者數(shù)量大幅提升，滲透率達(dá)到了7.0%，與截至2018年5月的過去12周相比，增長了0.8個百分點(diǎn)。相較于京東，天貓的滲透率增長幅度較小。阿里巴巴將發(fā)展的重心放在了線上和線下緊密融合的“新零售”戰(zhàn)略，積極為線下實(shí)體店如大潤發(fā)等賦能引流。（來源：中國消費(fèi)者報·中國消費(fèi)網(wǎng)）
