文案策劃是做什么的，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，因此才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”——文案策劃。下面通過(guò)本文詳細(xì)介紹：文案策劃是做什么的?

　　在了解文案策劃做什么之前，首先應(yīng)該先了解文案是做什么的：文案的專業(yè)是編輯、撰寫廣告文字內(nèi)容或影視媒體中的對(duì)話、旁白，具體產(chǎn)品是：廣告語(yǔ)、大標(biāo)題、內(nèi)文等，總之是一切寫給消費(fèi)者(最終廣告受眾)看的東西。

　　而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業(yè)，比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點(diǎn)、營(yíng)銷策略，此外，策劃可能還要考慮畫面、文案的表現(xiàn)方向，大概的說(shuō)來(lái)，策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。

　　策劃是文案的上游環(huán)節(jié)。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng)，而文案則是將具體策劃思路形成文字，變成具體可操作的方案。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

　　可以這樣說(shuō)：“文案是一種思想的表達(dá)，一種優(yōu)美的抒寫;策劃是一種思維方式，一種奇妙的邏輯。”

　　廣告是一門艱深而多變的藝術(shù)，它的概念與表象會(huì)隨著時(shí)代地域的不同而幻化不同的色彩。策劃文案這種職業(yè)目前來(lái)講在中國(guó)是比較成功的，但隨著時(shí)代的進(jìn)步與我國(guó)廣告事業(yè)的飛速發(fā)展，未來(lái)的分化也許才是其真正的宿命。